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LV与Supreme的联乘系列大获全胜 但LVMH还很忧心

LVMH创下2011年环球金融危机爆发以来的最高增长记录。上半财年里,这家法国奢侈品集团录得197亿欧元的营收,同比增长15%。利润同样呈两位数增幅,为23%。

  当然,高速增长的一部分原因在于去年同期奢侈品行业身陷恐怖袭击泥沼。因而,集团总监兼首席执行官Bernard Arnault早在今年年初就预测过2017开头应该“挺容易”。在过去半年里,各个市场、各个品类均出现明显好转。

  中国奢侈品市场沉寂多年后,从去年开始回暖。2017上半财年,除日本以外的亚洲地区录得29%的同比增幅。日本市场则因为Louis Vuitton 2018早春系列京都发布后备受鼓舞,销量显著上升。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony通过电话表示,鉴于日本本土消费力较为坚挺,日本市场颇为健康。

  在截止于2017年6月30日的半年里,集团时装和皮具类销售额同比大涨17%,LVMH去年收购的箱包品牌Rimowa首次被列入销售额。财报提到集团旗下品牌Fendi、Kenzo和Givenchy均基本保持原有增幅。该品类里最为亮眼的品牌依然是Louis Vuitton。

  尽管Louis Vuitton x Supreme联名系列面世时间不长,可实际销量喜人。“产品创新将会成就下一个增长点。”Bernard Arnault在与投资人的电话会议上说道。

  作为战略调整的一部分,LVMH关闭了部分销售表现欠佳的Louis Vuitton店铺,其中8家位于中国。“我们不再需要这么多门店了。”显然,Bernard Arnault把更多精力投入到线上平台。就在一周前,Louis Vuitton在中国推出了官方电商,甚至支持支付宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线。

LV与Supreme的联乘系列大获全胜 但LVMH还很忧心

“当某一品牌处在上升势头,就得考虑强化数字化业务。”Robert Burke接受时尚行业媒体Glossy采访时举例说,“看看开云集团是怎么推Gucci的——当你发现人们关注品牌后即回上网搜寻,那就应该走在顾客前面”。

  身为零售业管理顾问公司Robert Burke Associates首席执行官,他认为LVMH正努力靠近年轻一代。无论是数字化营销,抑或产品设计层面,都不难看到品牌用心。不久前,涉足制表15年的Louis Vuitton还推出了首款智能腕表Tambour Horizon。

  LVMH上半年成绩委实不错。今年5月,这家全球第一大奢侈品集团还曾以1170.6亿欧元的市值登顶巴黎CAC指数,挤下了全球第六大石油公司道达尔。尽管如此,集团总裁还是一副忧心忡忡的样子。“身处于如今这样一个充满不确定性的环境中,我们下半年不得不更加谨慎。”Bernard Arnault说道。




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